茅臺(tái)為什么這么貴

 貴州茅臺(tái)近年來深受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛，其股價(jià)酒價(jià)也在不斷的飆升，你能想象二兩酒價(jià)約等于一克黃金嗎？股價(jià)大漲，市值不斷攀高，如今更是“貴”過LVMH。

一、產(chǎn)品方面

1、文華歷史悠久

茅臺(tái)獨(dú)產(chǎn)于中國(guó)貴州省遵義市仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，中國(guó)的傳統(tǒng)特產(chǎn)酒。與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的世界三大蒸餾名酒之一，同時(shí)是中國(guó)三大名酒“茅五劍”之一。也是大曲醬香型白酒的鼻祖，更是中國(guó)的國(guó)酒，至今已有800多年的歷史。

2、特殊工藝

氣候，地理，工藝，水源，原料，缺一不可。茅臺(tái)酒屬于醬香酒的一種酒，而醬香酒用的原料都是取茅臺(tái)鎮(zhèn)當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)小紅糯高粱、小麥、天然泉水為原料，按照古代傳統(tǒng)工藝釀造而成。遵循以端午制曲重陽下沙、兩次投料、九次蒸煮、八次加曲發(fā)酵、七次取酒之工藝釀造。

二、市場(chǎng)因素

我們常說的茅臺(tái)酒，通常就是指飛天茅臺(tái)酒和五星茅臺(tái)酒，一瓶飛天茅臺(tái)目前的京東自營(yíng)貴州茅臺(tái)旗艦店的價(jià)格是1499元。

99%的人不知道一瓶茅臺(tái)的酒水成本究竟是多少，說出來可能嚇大家一跳，有專業(yè)人士研究過，一瓶官網(wǎng)售價(jià)1499的茅臺(tái)酒的成本可能不到50塊。但一款產(chǎn)品的定價(jià)跟產(chǎn)品的成本沒有必然聯(lián)系。從營(yíng)銷角度考慮，產(chǎn)品價(jià)格的制定。除了要考慮成本因素外，還要考慮很多其他因素，如產(chǎn)品的稀缺性、市場(chǎng)定位、供求關(guān)系、競(jìng)爭(zhēng)因素等，這些因素要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者因素。

茅臺(tái)被稱之為國(guó)酒，蘊(yùn)含了太多的酒文化，寄托著億萬國(guó)民的情感，是中國(guó)的一張明信片。茅臺(tái)酒的價(jià)值體現(xiàn)在，無與倫比的釀造外，還體現(xiàn)在其傲視群雄的巨大品牌影響力上，這是國(guó)內(nèi)其他酒類都望塵莫及的。
       喝酒喝茅臺(tái)，送禮送茅臺(tái)，這是社會(huì)上流人士的身份體現(xiàn)。茅臺(tái)酒的主力軍40-50歲的人群，他們有足夠的財(cái)力、廣泛的朋友圈和商業(yè)圈，他們往往更看中的是茅臺(tái)酒帶給他們的榮譽(yù)感和面子，而對(duì)于茅臺(tái)酒的價(jià)格他們并不覺得貴，反而越貴越好。稀缺能體現(xiàn)貴，貴能體現(xiàn)身份。
當(dāng)你有求于人的時(shí)候，你就會(huì)覺得，茅臺(tái)酒一點(diǎn)不貴！白酒行業(yè)重返高景氣度的狀態(tài)，而持續(xù)性的旺季表現(xiàn)，不僅帶動(dòng)了貴州茅臺(tái)股價(jià)的走高，而且對(duì)整個(gè)釀酒行業(yè)的表現(xiàn)帶來積極性的影響。與此同時(shí)，從釀酒行業(yè)的上市公司表現(xiàn)來看，整個(gè)行業(yè)超過千億市值的上市公司多達(dá)4家，分別是貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份和瀘州老窖。其中，以五糧液為例，2017年全年漲幅高達(dá)137.88%，總市值規(guī)模高達(dá)3268億元。

再者，貴州茅臺(tái)不僅股價(jià)持續(xù)攀升，，而且其產(chǎn)品價(jià)格也出現(xiàn)了水漲船高的表現(xiàn)。其中，對(duì)于近期貴州茅臺(tái)價(jià)格的調(diào)整，從一定程度上滿足了市場(chǎng)的實(shí)際需求，同時(shí)對(duì)上市公司的業(yè)績(jī)以及盈利增速預(yù)期帶來較大的影響。在實(shí)際情況下，在產(chǎn)品漲價(jià)的影響下，一方面可能會(huì)引發(fā)同行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格漲價(jià)的預(yù)期，另一方面則可能進(jìn)一步改善貴州茅臺(tái)的盈利水平，并達(dá)到壓縮股票偏高估值的壓力。

與此同時(shí)，則是貴州茅臺(tái)自身特殊的收藏價(jià)值，而這也是稀缺性的體現(xiàn)之一。在實(shí)際情況下，貴州茅臺(tái)已經(jīng)超出了飲用的價(jià)值，且被賦予了收藏的價(jià)值，而作為稀缺品種的貴州茅臺(tái)，無疑是當(dāng)下以存量資金作為主導(dǎo)的市場(chǎng)環(huán)境下，機(jī)構(gòu)資金最為關(guān)注的投資品種之一。縱觀這些年間，也進(jìn)一步強(qiáng)化了機(jī)構(gòu)抱團(tuán)取暖、大資金大機(jī)構(gòu)扎堆的局面，且因市場(chǎng)做多的方向性明確，拋售壓力并不明顯，卻從一定程度上助推了股價(jià)的持續(xù)上漲。