每一個經(jīng)典營銷案例，比較終能長期留在受眾腦海中的，往往只是一句話，一個熱詞，一個符號。繼猴年春節(jié)營銷成功打造比較火祝福語“招財進寶”之后，近日，加多寶為慶祝2015年再次銷量奪金的一場營銷造勢，讓“主要看實力”接替“主要看氣質”成為2016年首個現(xiàn)象級網(wǎng)絡流行語。加多寶是怎么一次次成功把脈大眾情緒，實現(xiàn)有熱詞的地方就有加多寶的呢?令人尋味。

“主要看實力”躥紅，加多寶巧借熱點再次打造超級符號

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術催生出的富媒體時代，品牌營銷越來越不缺乏花樣繁多的工具和手段，而一場成功的營銷，工具和手段的創(chuàng)新固然重要，更需要找準一個清晰的目標，一個主題詞，并使之成為目標受眾心中的超級符號。

以加多寶近期的營銷動作為例，從借勢國家放開二孩政策，關聯(lián)品牌名稱加(家)多寶，到憑借五金球王梅西的非凡人氣，“招財進寶”成春節(jié)比較火祝福語，再到比較近以“主要看實力”代言銷量奪金，每一場營銷Campaign比較終都聚焦到一個核心熱詞，從而比較大程度得降低了消費者溝通成本，強化消費者品牌記憶。而巧妙的營銷借勢和造勢，則是打造流行熱詞的不二法則。

此次“主要看實力”霸屏網(wǎng)絡，可以說是造勢與借勢的完美融合。2月28日，根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的報告，加多寶在2015年推出金罐之后再次銷量奪金。為此，加多寶涼茶在其官方微博發(fā)布了一張“主要看實力”創(chuàng)意海報，沒想到幾乎在加多寶微博發(fā)出的同時，吳亦凡工作室也發(fā)布了一條“主要看實力”的同款話題微博，大品牌與大明星上演撞話題事件，瞬間爆發(fā)超強關注度。加多寶眼疾手快，第一時間與吳亦凡工作室進行微博互動，隨后在吳亦凡粉絲團、網(wǎng)絡大V、段子手的跟進下，主要看實力迅速網(wǎng)絡霸屏。值得一提的是，連眾多體育圈的大咖，如知名主持人韓喬生、劉嘉遠，斯諾克新星梁文博都被卷進了“主要看實力”的微博大趴。

　精準把脈社會情緒，“主要看實力”釋放超強品牌共鳴

眾所周知，網(wǎng)絡熱詞是注意力經(jīng)濟的富礦，往往代表著一種社會情緒，能輕松激發(fā)公眾的關注和參與熱情。市場營銷，尤其是面向大眾的快消品營銷，要實現(xiàn)比較大化曝光，必須善于捕捉即時的社會情緒，把“大家想說又不知該怎么說的話有力地表達出來。”從而產(chǎn)生廣泛共鳴。

“主要看實力”躥紅網(wǎng)絡，除了與吳亦凡的撞題事件本身自帶的影響力，也標志著網(wǎng)絡流行文化，從看顏值，看氣質到看實力的理性回歸。明星偶像的成功真的就是看顏值那么簡單?除了顏值，更主要的還是演技、唱功、情商、學識等綜合實力的體現(xiàn)。萊昂納多曾經(jīng)憑借《泰坦尼克號》紅遍全球，就是這樣的實力偶像奪得奧斯卡小金人也花了22年。

推而廣之，在競爭激烈的各行各業(yè)，沒有一個人、一個品牌可以不看實力隨隨便便成功。甚至對于整個中國經(jīng)濟亦是如此。正如知名微信公眾號學習小組比較新文章所言，中國有信心，有能力保持經(jīng)濟中高速增長，中國經(jīng)濟，主要看實力。

知名品牌戰(zhàn)略專家李光斗表示，品牌共鳴決定著消費者與品牌之間心理紐帶的強度和深度。加多寶此時乘勢銷量奪金扛起“主要看實力”的大旗，不是傲嬌，不是做秀，而是一種正能量的及時傳遞，是品牌自信心的彰顯，更是一聲對中國經(jīng)濟的加油助威，必然釋放出超強的品牌共鳴。

　聯(lián)手實力派品牌，加多寶開放式創(chuàng)新營銷引領潮流

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，有熱點的地方必有段子手，也會有眾多商業(yè)品牌摩拳擦掌，準備借勢。隨著“主要看實力”的迅速躥紅，占據(jù)微博熱門話題榜，刷屏微信朋友圈，百度外賣、美的、康佳、國美在線、TCL、北汽新能源、ivvi手機、冷酸靈等眾多行業(yè)領先品牌紛紛參與進來，模仿加多寶的“主要看實力”海報，大秀肌肉。

眾人拾柴火焰高，這一次加多寶沒有獨享“主要看實力”話題紅利，而是以非常開放的姿態(tài)主動做大朋友圈，與眾多借勢品牌進行了回應互動，掀起了“主要看實力”的又一波超級聲浪。有營銷專家表示，加多寶對其他品牌蹭熱點的態(tài)度，體現(xiàn)出對移動互聯(lián)網(wǎng)開放式生態(tài)文化的深刻洞察，同時彰顯了一個正奔向世界級品牌的涼茶領導者的實力和胸襟。

營銷專家表示，2015年加多寶的成功是內(nèi)含正宗配方、金標準體系、國際化戰(zhàn)略、移動互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略及社會責任五大基因，互為創(chuàng)新的結果?？陀^的說，加多寶憑借五大基因，通過市場上每一罐、每一箱、每一城、每一地扎扎實實的銷售， 2015再次衛(wèi)冕銷量冠軍，說“主要看實力”當之無愧。而此次“主要看實力”熱詞的打造，加多寶全方位集合明星大咖、意見領袖、各行業(yè)領先品牌、段子手的粉絲影響力，成功實現(xiàn)銷量奪金的消費者溝通，無疑將進一步夯實其涼茶領導者的地位。