時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。 特步標(biāo)志2011年贊助西甲比利亞雷亞爾隊(duì)，成為中國(guó)第一個(gè)贊助西甲的品牌。m.fajk.cn 品牌網(wǎng)

Xtep品牌公司簡(jiǎn)介

特步(中國(guó))有限公司位于中國(guó)福建省泉州市經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，是一家集綜合開發(fā)、生產(chǎn)和銷售運(yùn)動(dòng)鞋、服、包、帽、球、襪為主業(yè)的大型體育用品企業(yè)。

2001年，公司總裁丁水波以敏銳獨(dú)到的眼光，創(chuàng)立了國(guó)內(nèi)第一家時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌——特步，并首創(chuàng)娛樂明星代言體育用品的全新模式，為特步品牌塑造起時(shí)尚、叛逆、特立獨(dú)行的個(gè)性，推動(dòng)了特步品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施，引領(lǐng)特步邁進(jìn)了嶄新的年代。隨著公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模的不斷壯大，銷售市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，特步在行業(yè)的領(lǐng)軍地位不斷穩(wěn)固，特步已成為中國(guó)體育用品中的時(shí)尚流派的代表。

目前，公司現(xiàn)有員工5800人，擁有45條國(guó)際領(lǐng)先的針車流水線，12條成型流水線，在中國(guó)大陸各個(gè)省、直 轄市、自治區(qū)均設(shè)立了分公司，網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)各地。在努力拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，特步亦以高瞻遠(yuǎn)矚的商業(yè)戰(zhàn)略眼光瞄準(zhǔn)全球市場(chǎng)，產(chǎn)品曾經(jīng)遠(yuǎn)銷世界五大洲40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受全球客商的一致信賴和好評(píng)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)出口創(chuàng)匯水平之首。

幾年來，特步獨(dú)創(chuàng)了一套適合自身品牌的特色文化。時(shí)尚、前衛(wèi)、自由與叛逆詮釋了“特步”品牌文化，高品位、高追求和強(qiáng)大的創(chuàng)新能力及生命力賦予了“特步”品牌核心價(jià)值，“讓運(yùn)動(dòng)與眾不同”的品牌宣言淋漓盡致地體現(xiàn)了特步強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)式的運(yùn)動(dòng)和不為運(yùn)動(dòng)所累的玩運(yùn)動(dòng)態(tài)度。在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下，以“全球時(shí)尚●運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，是國(guó)內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂營(yíng)銷推廣產(chǎn)品的品牌，在特步充滿傳奇色彩的發(fā)展過程中。

曾獲 特步總裁丁水波得眾多榮譽(yù)，連續(xù)2次獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào);獲得人民法院和國(guó)家工商總局分別認(rèn)證的“中國(guó)馳名商標(biāo)”;獲得國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的“出口免驗(yàn)”和“國(guó)家免檢”榮譽(yù)稱號(hào);獲得世界品牌實(shí)驗(yàn)室譽(yù)為的“中國(guó)500強(qiáng)比較具價(jià)值品牌”和“中國(guó)品牌年度大獎(jiǎng)體育用品類NO.1品牌”。這些榮譽(yù)意味著特步在社會(huì)得到了更大范圍地認(rèn)可，也是特步商品力、品牌力、終端力的迅速提升的實(shí)證。

作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的第一品牌，特步不僅沒有脫離體育營(yíng)銷，而且動(dòng)作不凡，積極贊助大型體育賽事和參與社會(huì)公益活動(dòng)：從2004年特步攜巨資成為中華人民共和國(guó)第十屆運(yùn)動(dòng)會(huì)合作伙伴，并獲得十運(yùn)會(huì)江蘇、解放軍、寧夏、福建、新疆等代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備獨(dú)家贊助權(quán)開始，特步打破了國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌壟斷國(guó)內(nèi)高端賽事的局面特步

2006年，在繼贊助十運(yùn)會(huì)之后，特步再次聯(lián)手央視和江蘇省體育局，出巨資成為第三屆全國(guó)體育大會(huì)體育用品類的合作伙伴和江蘇省體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備贊助商。同時(shí)，特步還是中國(guó)業(yè)余籃球公開賽(CBO)、中國(guó)大學(xué)生排球聯(lián)賽(CUVA)、全國(guó)健康跑的行業(yè)獨(dú)家合作伙伴。

2007年，特步再出創(chuàng)舉，冠名中華人民共和國(guó)第六屆城市運(yùn)動(dòng)會(huì)籃球和羽毛球賽，并成為六城會(huì)合作伙伴;冠名中國(guó)女子籃球甲級(jí)聯(lián)賽(WCBA)和中國(guó)男子籃球聯(lián)賽(NBL)，冠名全國(guó)極限運(yùn)動(dòng)精英賽。

2008年，特步再度重拳出擊，成為中華人民共和國(guó)第十一屆運(yùn)動(dòng)會(huì)體育用品行業(yè)合作伙伴。在北京2008奧運(yùn)會(huì)來臨之際，特步獨(dú)家冠名“特步全國(guó)青年文明號(hào)宣傳奧運(yùn)文化之旅”奧運(yùn)列車活動(dòng)，并且贊助白俄羅斯奧運(yùn)代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備，在央視投入巨資獲得奧運(yùn)期間廣告播放權(quán)，正式啟動(dòng)奧運(yùn)戰(zhàn)略。特步的娛樂和體育相結(jié)合的“雙軌制”戰(zhàn)略模式，為企業(yè)及品牌注入了無限生機(jī)和活力，確保在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。

特步　　2008年6月3日，特步迎來了輝煌之日，在香港聯(lián)交所成功上市，正式躋身于一線品牌和一線企業(yè)行列，受到了全球投資者和各界的關(guān)注。因?yàn)樘夭皆谶\(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上將品牌文化和商品風(fēng)格向時(shí)尚和生活方向延伸，差異化的市場(chǎng)策略，突出的銷售業(yè)績(jī)，使特步集團(tuán)及特步品牌在全球投資者心中留下良好印象：在未來幾年中，特步將從一個(gè)中國(guó)的民族品牌逐漸成長(zhǎng)為世界品牌;國(guó)際知名體育用品陣營(yíng)中必將有特步的位置!

2009年，中國(guó)香港富商楊家誠(chéng)入主英超伯明翰俱樂部，隨即，在2010年初，伯明翰俱樂部宣布特步成為球隊(duì)下賽季的球衣贊助商，中國(guó)品牌走向了國(guó)際市場(chǎng)!

Xtep品牌定位

2008年6月3日9點(diǎn)，香港聯(lián)合交易結(jié)算所二樓禮賓廳。來自香港和大陸各省市的政界、商界、金融界、中介機(jī)構(gòu)、新聞界與特步長(zhǎng)期合作的供應(yīng)商、分銷商、特步公司的高管及工作人員一百多人，男士個(gè)個(gè)西裝革履，女士人人禮服加身。

9點(diǎn)40分，特步集團(tuán)董事局主席丁水波先生帶領(lǐng)公司高管在泉州開發(fā)區(qū)黨委書記、港交所上市委員會(huì)委員、港交所上市科科長(zhǎng)的陪同下步入交易大廳中央講壇，并發(fā)表簡(jiǎn)短而熱烈的上市演講。

在強(qiáng)大、獨(dú)特的品牌文化支撐下，以“全球時(shí)尚 運(yùn)動(dòng)第一品牌”發(fā)展目標(biāo)為己任的特步，是國(guó)內(nèi)第一家啟用娛樂明星代言運(yùn)動(dòng)品牌并用娛樂營(yíng)銷推廣產(chǎn)品的品牌。特步品牌創(chuàng)立之初邀請(qǐng)香港天王級(jí)藝人謝霆鋒代言。05年品牌代言人又加入twins青春陽(yáng)光組合。08奧運(yùn)來臨之際，特步代言人家族增加潘瑋柏和蔡依林兩位華語(yǔ)樂壇巨星。2011年，代言人陣容又新增時(shí)尚巨星韓庚。在邀請(qǐng)明星代言的同時(shí)，特步同時(shí)又連續(xù)贊助東南音樂勁爆頒獎(jiǎng)典禮。一系列品牌動(dòng)作組合成特步獨(dú)有娛樂營(yíng)銷戰(zhàn)略。

特步品牌代言

現(xiàn)：謝霆鋒(2001年至今)、蔡依林、潘瑋柏(2008年至今)、韓庚(2011年至今)

特步Xtep品牌簡(jiǎn)介特步品牌英文名"XTEP“，源于英文"STEP BY STEP”，含有“踏踏實(shí)實(shí)、一步一個(gè)腳印”之意，中文名“特步”，既有英文名的諧音，她還表明三興集團(tuán)和特步品牌與眾不同的文化內(nèi)涵，即三興集團(tuán)走

過的歷程是與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的，快速變化，而又步步為營(yíng);也代表特步的消費(fèi)者與眾不同，他們是以青少年為代表的新生代，強(qiáng)調(diào)前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性與自由，他們喜歡時(shí)尚而富有個(gè)性的運(yùn)動(dòng)用品，在運(yùn)動(dòng)中表現(xiàn)自我，在生活中崇尚自由。特步品牌符號(hào)"X"，體現(xiàn)了“前衛(wèi)、時(shí)尚、個(gè)性與自由”的品牌文化，代表了需要我們?nèi)ヌ剿鞯囊环N未知、神秘的領(lǐng)域和世界。

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