李寧運(yùn)動(dòng)服裝品牌在六月份就已發(fā)出業(yè)績(jī)預(yù)警。公司在18日宣布2012年將錄得嚴(yán)重虧損。此次公布的消息令人擔(dān)心，特別是它是基于前11個(gè)月未經(jīng)審計(jì)的業(yè)績(jī)所得。公司在上半年的營(yíng)運(yùn)盈利大幅下跌58%至1.84億元。
原因眾所周知：國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，經(jīng)銷(xiāo)商專(zhuān)業(yè)化令品牌燒錢(qián)。公司管理層通過(guò)費(fèi)用高達(dá)14至18億元的“渠道復(fù)興計(jì)劃”，這主要包括清理庫(kù)存、存貨回購(gòu)、合理化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以及指定針對(duì)性的計(jì)劃等一系列舉措。
從1月份至6月份，公司營(yíng)業(yè)額下跌近10%至38.8億元。公司營(yíng)業(yè)額超過(guò)85%是由李寧品牌貢獻(xiàn)。李寧品牌下跌將近12%，Lotto品牌(5100萬(wàn)元)的跌幅則為5%。
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