庫(kù)存壓頂?shù)睦顚幑鹃_(kāi)始渠道的大規(guī)模復(fù)興計(jì)劃。昨天一早6點(diǎn)多，李寧公司發(fā)布公告宣布，董事會(huì)已批準(zhǔn)實(shí)施大規(guī)模的一相關(guān)公司股票走勢(shì)，

次性渠道復(fù)興計(jì)劃，以期解決銷售渠道包括過(guò)量庫(kù)存等問(wèn)題，預(yù)計(jì)所需費(fèi)用約14億至18億元人民幣。

　支持經(jīng)銷商清理庫(kù)存

李寧公司昨天表示，董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了全面實(shí)施作為今年7月份公布的變革計(jì)劃擴(kuò)展部分的“渠道復(fù)興計(jì)劃”，這一計(jì)劃意在加快積壓存貨的清理，盤活下游的有效流通，提升渠道的盈利能力。

對(duì)于具體復(fù)興計(jì)劃，李寧公司表示，預(yù)計(jì)將達(dá)14億元至18億元人民幣，該計(jì)劃重點(diǎn)支持經(jīng)銷商清理庫(kù)存、回購(gòu)、整合銷售渠道，以及透過(guò)具針對(duì)性的復(fù)興方案，進(jìn)行經(jīng)銷商的應(yīng)收賬重組。

渠道復(fù)興計(jì)劃將允許經(jīng)銷商投放更大量的新產(chǎn)品組合到市場(chǎng)，以更好地滿足各地消費(fèi)者需求。除此之外，這一計(jì)劃還將幫助經(jīng)銷商改善他們的財(cái)務(wù)狀況以及現(xiàn)金流，為未來(lái)發(fā)展打下基礎(chǔ)。渠道復(fù)興計(jì)劃一次性投入將主要是以非現(xiàn)金、抵消應(yīng)收賬款方式體現(xiàn)。同時(shí)，公司也重整渠道政策，以支持零售能力強(qiáng)的經(jīng)銷商。

為曾經(jīng)的錯(cuò)誤決定買單

“過(guò)去十幾年，公司通過(guò)批發(fā)式運(yùn)營(yíng)迅速擴(kuò)張銷售網(wǎng)絡(luò)，占領(lǐng)市場(chǎng)份額，搶占了第一輪發(fā)展的先機(jī)”，對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，李寧集團(tuán)執(zhí)行副主席金珍君昨天坦承，但是在比較近幾年，整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)速度迅速下滑并出現(xiàn)飽和跡象，以往的發(fā)展模式無(wú)法有效滿足行業(yè)未來(lái)發(fā)展對(duì)企業(yè)的要求，過(guò)于激進(jìn)的發(fā)展導(dǎo)致經(jīng)銷商庫(kù)存增加，零售店鋪的經(jīng)營(yíng)能力和盈利能力全面下降。

“李寧此舉至少說(shuō)明一點(diǎn)，過(guò)去李寧犯了一個(gè)很大的錯(cuò)誤，忽視了與合作伙伴的關(guān)系，在銷售通路上完全是冒進(jìn)，不斷地開(kāi)店”，一位曾在李寧擔(dān)任高管的人士昨天接受記者采訪時(shí)表示，粗放式的發(fā)展解決不了任何問(wèn)題，但可悲的是李寧公司很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)一直在執(zhí)行這個(gè)錯(cuò)誤的決定。

舊貨品消化路徑不明

上述人士認(rèn)為，“回購(gòu)的措施是對(duì)的，因?yàn)樨浧穳涸诮?jīng)銷商手里，他們就不可能買新貨品，而解決了庫(kù)存，經(jīng)銷商就能夠?qū)ο乱患鞠掠唵巍薄?/p>

但李寧公司回購(gòu)?fù)瑫r(shí)也面臨著如何消化這些產(chǎn)品的難題。對(duì)此，李寧方面未給出明確說(shuō)法。

上述人士認(rèn)為，如果選擇低價(jià)處理，必然會(huì)損傷李寧的品牌。

　預(yù)計(jì)全年將巨額虧損

一度曾高調(diào)宣布中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)超過(guò)阿迪在華銷售額的李寧近年來(lái)業(yè)績(jī)大幅下滑，今年上半年，其凈利潤(rùn)大幅下挫84.9%，僅為4400萬(wàn)元，而去年同期為3.86億元。

而此次渠道復(fù)興計(jì)劃將令李寧業(yè)績(jī)雪上加霜。李寧公司昨天表示，由于此次復(fù)興計(jì)劃產(chǎn)生的巨額費(fèi)用，將導(dǎo)致公司今年全年業(yè)績(jī)出現(xiàn)重大虧損。