在今年的紐約廣告周上，中國營銷業(yè)領跑者騰訊公司再次引起關注。騰訊“廣告軍團”向全球展示中國廣告創(chuàng)新成果，來自騰訊網(wǎng)絡媒體事業(yè)群(OMG)的品牌廣告，騰訊社交廣告(TSA)的效果營銷，以及騰訊國際業(yè)務部(IBG)針對中國游客商機和美國市場的本地支持。這是騰訊首次向全球營銷人員展示基于強大平臺和綜合實力的超級廣告中心。

卓爾不群的數(shù)字化營銷

紐約廣告周是美國市場營銷、廣告和技術專業(yè)人士的首要活動。紐約從9月25日到29日，來自廣告、營銷、媒體和相關創(chuàng)意產業(yè)的領導者們濟濟一堂，分享他們的愿景、激情和最佳案例，并就當今行業(yè)面臨的諸多問題、機遇和挑戰(zhàn)展開對話?？焖僭鲩L的中國市場在今年廣告周上倍受矚目，騰訊為全球營銷人員組織舉辦了關于市場機會的研討分享。

周一，騰訊OMG副總裁鄭香霖走上講臺，闡述中國極具活力的數(shù)字產業(yè)和品牌營銷策略。首先，他談到內容的力量，如何通過騰訊領先的視頻、新聞和體育平臺突破常規(guī)廣告;其次，他還強調營銷人員現(xiàn)在如何利用騰訊平臺無縫結合的移動支付解決方案提高廣告表現(xiàn)(知名度)、留存率和交易，并提供無縫的移動支付解決方案。第三，虛擬內容和虛擬現(xiàn)實正在為溝通創(chuàng)造新的機會，包括與客戶共同創(chuàng)建內容、與意見領袖建立伙伴關系，甚至引發(fā)線下銷售轉換。鄭先生指出：「技術迅速地改變傳統(tǒng)商業(yè)運營模式，進一步推動整個營銷過程的效率和效果。騰訊正與所有營銷人員合作一起超越營銷?！?/p>

騰訊OMG副總裁鄭香霖

正確的地點、受眾和信息

在周一報告的另一關鍵主題是大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)，這是客戶洞察力的基石。月度活躍用戶(MAU)微信和WeChat合并達到9.63億、QQ超過8.5億、QQ空間超過6億，騰訊社交廣告(TSA)使營銷人員在其領先的社交平臺上聯(lián)接海量用戶。TSA的安全數(shù)據(jù)端口與不同的數(shù)據(jù)源整合，包括騰訊平臺數(shù)據(jù)、營銷方數(shù)據(jù)和關聯(lián)垂直平臺數(shù)據(jù)，如活動表現(xiàn)數(shù)據(jù)等，建立了全面的數(shù)據(jù)標簽，對進行360°消費者畫相分析。籍此，營銷人員與TSA緊密合作，了解營銷通道中的消費者行為。騰訊TSA副總經理張敏毅表示：「TSA整合方法不僅要關注數(shù)據(jù)，還要通過我們的洞察和整合大數(shù)據(jù)解決方案為營銷人員創(chuàng)造價值，使他們能夠通過正確的測量矩陣，在正確的位置向正確的受眾傳達正確的信息?！?/p>

騰訊TSA副總經理張敏毅

海外交易的巨大市場

在周一活動中，騰訊IBG分享了中國游客及其在美國巨大消費力的關鍵洞察。僅2016年，中國游客在美國消費達到350億美元。據(jù)美國旅游協(xié)會(U.S. Travel Association)，中國游客在美國平均每次旅行消費比其他任何國際旅行者都要高，而購物是中國出境游客的主要活動。騰訊IBG高級業(yè)務發(fā)展總監(jiān)何國斌說：「對于中國游客的需求和行為，品牌已經變得更加成熟。為了促進中國境外銷售，他們知道應該在消費者計劃出行之前就要同其建立溝通?！?/p>

騰訊IBG最近宣布推出一套全新廣告解決方案和資源，幫助美國營銷人員在騰訊平臺上直接與億萬中國消費者接觸，無論在國內還在出國旅行時，如通過該公司流行的社交通訊應用微信等產品和服務。這些新的解決方案、以及成立美國本地市場團隊，為美國品牌商和代理機構提供獨特而有力的方法來吸引用戶關注，提升品牌偏好，增加中國消費者的交易。

騰訊IBG高級業(yè)務發(fā)展總監(jiān)何國斌

騰訊廣告業(yè)務幫助營銷人員和品牌商與億萬中國用戶建立聯(lián)接，這些用戶在騰訊的媒體和社交平臺上花費時間越來越長，騰訊廣告團隊對媒體和社交平臺使用擁有深厚而獨到的見解，而OMG、TSA和IBG協(xié)同出擊、各有所長，充分體現(xiàn)出騰訊廣告業(yè)務實力。從廣告周乃至今后，騰訊廣告業(yè)務將通過消費者洞察，幫助營銷人員定制整合廣告解決方案，滿足品牌講述故事或驅動銷售的營銷需求;OMG長于通過騰訊領先數(shù)字內容平臺，聯(lián)接營銷人員和消費者，最大化品牌信息傳遞效果;TSA長于聯(lián)接營銷人員和客戶，利用騰訊社交大數(shù)據(jù)技術和成熟精準投放能力，最大化廣告效果;而IBG側重于聯(lián)接全球營銷者和中國消費者，以釋放國內消費和出境旅游的巨大市場機會。