海潤(rùn)珍珠飾品/護(hù)膚品由創(chuàng)始人張士忠創(chuàng)建于1997年，是中國(guó)珍珠行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。海潤(rùn)珍珠公司集珍珠科研養(yǎng)殖、珍珠飾品設(shè)計(jì)加工、珍珠生物制品開(kāi)發(fā)、珍珠系列產(chǎn)品銷售于一體，建立了較為完整的珍珠產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

1997年，剛成立的海潤(rùn)珍珠還只是海南天涯海角景區(qū)里一間普通的小店，在當(dāng)時(shí)，這樣的小店鋪僅在天涯海角景區(qū)有不少，但很多都是曇花一現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的同行里不少人并不認(rèn)為品牌會(huì)對(duì)自己的銷售有太大的影響。但具有多年從業(yè)經(jīng)歷的張士忠，卻在辦理完三亞海潤(rùn)珠寶有限公司注冊(cè)手續(xù)一周后，在資金捉襟見(jiàn)肘的情況下做的第一件事，就是向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)“海潤(rùn)”商標(biāo)。

剛起步的海潤(rùn)珍珠店同樣慘淡經(jīng)營(yíng)，僅靠著不多的散客做著零星生意。一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，讓張士忠找到了可以大展拳腳的地方：他與位于大東海的海軍第一招待所合作，把閑置的食堂改建成面積近千平方米的珍珠展示廳。為了區(qū)別于過(guò)去大排檔式的珍珠銷售模式，展示廳從高端客戶做起，在保證貨真價(jià)實(shí)的同時(shí)，開(kāi)始了新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，打破了原來(lái)千篇一律的珍珠項(xiàng)鏈，成功開(kāi)發(fā)了系列珍珠飾品、保健品、化妝品等。

這次成功讓張士忠越發(fā)感到了品牌的重要性。2001年9月，他開(kāi)始與中國(guó)科學(xué)院南海海洋研究所聯(lián)合投資，建設(shè)了集珍珠科學(xué)研究、養(yǎng)殖示范、成果展示和產(chǎn)品銷售于一體的大型生態(tài)科普旅游觀光項(xiàng)目———海南海潤(rùn)珍珠科學(xué)館，這也是目前國(guó)內(nèi)比較大的珍珠科學(xué)館。四年接待國(guó)內(nèi)外游客三百多萬(wàn)，其中有數(shù)十位國(guó)內(nèi)外政要。

雖然規(guī)模在一天天擴(kuò)大，但海潤(rùn)珍珠仍然只是三亞一個(gè)地方旅游商品，與珍珠作為傳統(tǒng)飾品的差距依然很大。作為南珠的主產(chǎn)區(qū)，在三亞這樣的“時(shí)尚中心”，張士忠認(rèn)為海潤(rùn)珍珠應(yīng)該從普通旅游商品向時(shí)尚飾品回歸。

2001年10月，新絲路中國(guó)模特大賽總決賽第二次在三亞舉行，經(jīng)過(guò)一年的觀察，張士忠看到了這項(xiàng)賽事是一個(gè)絕好的品牌提升載體，他決定參與賽事，海潤(rùn)珍珠第一次以時(shí)尚品牌的形象進(jìn)入時(shí)尚圈。決賽中，51名佳麗佩戴海潤(rùn)珍珠飾品進(jìn)行了晚裝表演，被選為海潤(rùn)珍珠形象代言人的甄妮小姐摘取了大賽冠軍。通過(guò)100多家媒體的聚焦，海潤(rùn)珍珠這家三亞的地方品牌開(kāi)始引起時(shí)尚圈的關(guān)注。

這讓張士忠找到了提升品牌形象的比較佳途徑。2003年12月，第53屆世界小姐總決賽在三亞舉行，這是中國(guó)首次舉辦世界性選美大賽。張士忠通過(guò)多方努力，在政府的支持下，經(jīng)世界小姐組織機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，使海潤(rùn)珍珠成為大賽指定珍珠飾品。通過(guò)來(lái)自世界各地的50多位參賽佳麗的精彩演繹，海潤(rùn)品牌登上了更大的時(shí)尚舞臺(tái)。

“但海南珍珠在業(yè)內(nèi)的知名度依然很低。”旅游市場(chǎng)的成功并沒(méi)有讓張士忠感到滿足，他認(rèn)為島內(nèi)珍珠業(yè)依然局限于旅游品牌的運(yùn)作，但隨著海南島度假品牌的打響，自助游市場(chǎng)的興起，傳統(tǒng)的銷售模式正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。他開(kāi)始頻頻接觸國(guó)內(nèi)珠寶行業(yè)，用他的話說(shuō)，要讓海潤(rùn)珍珠盡快實(shí)現(xiàn)從旅游商品向珠寶飾品的回歸，并逐步擴(kuò)大零售市場(chǎng)的份額。

幾年下來(lái)，海潤(rùn)珍珠在島內(nèi)外投資開(kāi)設(shè)了十多個(gè)專賣(mài)店，成為國(guó)內(nèi)珍珠零售業(yè)的一顆新星，也讓中國(guó)寶玉石協(xié)會(huì)、世界珍珠協(xié)會(huì)開(kāi)始真正了解海南珍珠行業(yè)。2004年，海潤(rùn)珍珠獲權(quán)使用“中國(guó)珍珠真品標(biāo)志”，成為中國(guó)海水珍珠行業(yè)首家使用這一證明商標(biāo)的企業(yè)，2005年，海潤(rùn)珍珠又獲中國(guó)珠寶首飾業(yè)馳名品牌榮譽(yù)稱號(hào)。

今天的海潤(rùn)珍珠視產(chǎn)品為企業(yè)生存和發(fā)展之本，堅(jiān)持走高端之路，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。海潤(rùn)珍珠先后獲得了海南省名牌產(chǎn)品、海南省著名商標(biāo)、中國(guó)珍珠真品標(biāo)志認(rèn)證、農(nóng)行AA級(jí)信用企業(yè)、國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)等榮譽(yù)。

為了抓住海南建設(shè)國(guó)際旅游島的歷史機(jī)遇，海潤(rùn)珍珠適時(shí)提出了“做百年企業(yè)，做中國(guó)珍珠行業(yè)的領(lǐng)先者，做世界珠寶名牌”的三大愿景，加快行業(yè)重組，大力發(fā)展優(yōu)質(zhì)南洋珍珠養(yǎng)殖，積極開(kāi)拓中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)和電子商務(wù)。不斷進(jìn)取的海潤(rùn)珍珠正以積極的姿態(tài)引領(lǐng)著中國(guó)珍珠行業(yè)的快速發(fā)展，再創(chuàng)南珠輝煌。

原文：http://blog.sina.com.cn/s/blog_698842140102v5ix.html