“廣告業(yè)的大餐原料，包括秀場、廣告、名人、媒體報道，所有一切都是為了一件事，為了有人能推開門，走進這家時裝店。當然，前提是我們得做得足夠好。”

這話聽起來很殘忍，很現(xiàn)實。其實，無論誘餌變得怎樣復雜，時尚品牌就像食蠅草一樣，守候在獵物邊捕食其實已經(jīng)有很多很多年了。

第一個時尚品牌的誕生

我們把源于巴黎的時尚誕生日定在 19 世紀末——第一個設計師標簽出現(xiàn)的年代。盡管這個品牌的主要市場是法國，它的締造者卻在英國。

是查爾斯·弗里德里克·沃斯Charles Frederick Worth 制定了游戲規(guī)則。在他之前，制衣人并不創(chuàng)造時尚，也無意主宰流行世界。他們只是供應商，把他們富有的客戶在畫報插圖上，或者是在上流社會舞會上見到的長袍原樣復制出來?？蛻糇约哼x擇面料和顏色，衣服就按他們的體型裁剪出來，過程有點像搭腳手架。沃斯是第一位把自己的品位融人給客戶制作的服裝里的人。事實上，他是我們今天所見的名人時尚設計師原型。

沃斯于 1826 年 10 月 13 日出生于英國林肯郡的伯恩Boume Lincolnshire。他出身卑微，如同今天我們所知道的許多華麗高調(diào)的設計師如加利亞諾Galliano，高提耶 Gauhier ，麥克奎恩 McQueen 一樣其實，想通過擁有盛裝和美女來掩蓋平凡出身的這種現(xiàn)象幾乎貫穿時尚歷史。他的父親是一位當?shù)氐某跫壜蓭?，在沃斯還是孩子的時候，家道已經(jīng)中落。等沃斯長到可以挑起家庭重擔的年紀時，他背井離鄉(xiāng)，來到倫敦，在皮卡迪里 Piccadilly 一家名為斯萬·埃德加 Swan and Edgar 的紡織品公司當學徒，之后擔任簿記員。正是在這里，他練就了辨別面料的眼力，并展現(xiàn)出驚人的銷售才能。他雄心勃勃，年方 20 便辭職到了巴黎。

沃斯在黎塞留街 Rue Richelieu83 號的加吉林·奧比吉紡織公司 Gagelin and Opigez 找到了工作。他不僅在工作方面能讓客戶滿意，還在工作之余，為自己的法國新娘兼同事瑪麗·凡爾內(nèi) Marie Vernet 設計衣服。很快，這些優(yōu)雅的衣裙便引起了客戶們的注意。那個年代的服裝還是以寬大的下裙擺為主，但他基于此，又做出了色彩和剪裁上的創(chuàng)新。沃斯得到了坐落于公司后面的一間展示性小店，用來為那些喜歡他設計的客戶量體裁衣。

但沃斯意識到公司不可能讓自己無限擴大生意，就在得到了一位年輕富有的瑞典面料商奧圖·波本 Otto Bobergh 的資助后，獨立開設了新的店鋪。沃斯·波本 Worth&Bobergh 公司于 1858 年在和平大街 Rue de la Paix7 號正式開張。當時沃斯已經(jīng)擁有了一批具有影響力的客戶，但他事業(yè)真正的轉(zhuǎn)折發(fā)生在為駐巴黎的奧地利大使夫人馬特里希 Metternich 公主設計了一件禮服之后。馬特里希公主穿著這件禮服出席杜樂麗宮 Tuileries Palace 的一場舞會時，被歐仁妮 Eugenie 皇后一眼看中，于是她召來了禮服的制作者。

沃斯一夜間成為這位世界上比較迷人的女性的御用裁縫。但和他的前輩們不同，他并不總是俯首帖耳，唯唯諾諾，只會根據(jù)主人的指令去仿制別人的服裝。他比較關心的是，怎樣把這些在別處看到的樣式改得更漂亮。慢慢地，他堅決地去掉了那些軟邊和裙撐，把裙子裁得更接近身體曲線。更貼身性感的鞘形裙 sheath dress 取代了笨重的箍形裙 hoopskirt ，盡管在當時這種鞘形裙還是被要求加上繁復的昂貴面料。

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