安踏昨日公布比較新訂貨會(huì)金額與今年一季度銷售業(yè)績(jī)，其中，2012年第四季度即將上市銷售的產(chǎn)品訂貨金額出現(xiàn)低兩位數(shù)百分比的跌幅，受此影響，安踏2012年全年訂貨金額預(yù)計(jì)以高單位數(shù)百分比的幅度下跌。
分析人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，包括安踏在內(nèi)的國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品業(yè)績(jī)?cè)鲩L下滑的態(tài)勢(shì)可能要到2013年才能止住。
安踏同時(shí)披露，今年第一季度，安踏品牌產(chǎn)品同店銷售（按零售價(jià)格價(jià)格計(jì)算）與2011年同期相比錄得低單位數(shù)百分比的跌幅。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，根據(jù)安踏上述表述，意味著安踏2012年第四季度訂貨金額同比下降10%~15%，今年第一季度同店銷售額同比下降3%左右。上述人士表示，以往運(yùn)動(dòng)用品企業(yè)業(yè)績(jī)之所以能夠持續(xù)增長，在于不斷開出新門店，現(xiàn)在已經(jīng)難以為繼，導(dǎo)致訂貨金額出現(xiàn)同比下降。
財(cái)報(bào)顯示，2011年，安踏品牌零售門店的總數(shù)為7778家，凈增加數(shù)只有229家；而在2010年，安踏門店的凈增加數(shù)為958家，伴隨新開門店數(shù)的減少，安踏營業(yè)額的增幅從2010年的同比增長26.1%下降至2011年的20.2%。
此前，安踏2012年第一季度訂貨會(huì)金額按年增長15%，但是到了第三季度，訂貨金額掉頭向下，變?yōu)楦邌挝粩?shù)百分比下跌，第四季度進(jìn)一步滑落至低兩位數(shù)百分比的跌幅。
同店銷售額的同比下跌反映了安踏面臨另一個(gè)嚴(yán)重問題。國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)過去10年經(jīng)歷了黃金發(fā)展期，一些企業(yè)收入年增幅達(dá)到20%~30%，高速發(fā)展的同時(shí)，各個(gè)品牌積累的存貨數(shù)量越來越多，各家企業(yè)不得不打折促銷，價(jià)格體系混亂，消費(fèi)者信心受到打擊，加上整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)放緩跡象，導(dǎo)致已有門店銷售額出現(xiàn)下滑。
安踏方面表示：“自本集團(tuán)公布2012年上半年訂貨會(huì)表現(xiàn)開始，本集團(tuán)仍然認(rèn)為中國國內(nèi)體育用品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。雖然本集團(tuán)之營運(yùn)及其銷售渠道仍然維持穩(wěn)定及正常，但此等競(jìng)爭(zhēng)已對(duì)本集團(tuán)之零售商過去幾個(gè)季度的盈利能力造成影響?！?/FONT>
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