7月28日凌晨，期待已久的倫敦奧運會正式開幕，全世界的目光都聚焦在這場盛典上。國內外大小品牌也紛紛趁勢推出了形式多樣的奧運營銷套餐，很顯然，對于企業(yè)來說，奧運會已不僅僅是一場體育競技比賽，更是一場品牌營銷盛典。如近期，中國時尚服飾連鎖領軍品牌新銳代表的鄰家女孩，借勢奧運進行了奧林匹克季系列活動，引發(fā)了行業(yè)及媒體的廣泛關注。這顯然對于沒有直接贊助奧運會的的中小企業(yè)，該如何借力奧運，提供了很好的參考范本。

奧運賽事正如火如荼地進行中，每一場比賽中都能夠看到各大品牌的身影，如此無孔不入的植入式營銷手段，足以看出企業(yè)對借奧運之勢提升品牌價值的重視。然而，中小企業(yè)，該如何借力奧運來體現(xiàn)品牌價值呢？

奧運會屬于全民關注的盛事，從這個點上來看，每個企業(yè)都可以找到其中適合自身的角度去與奧運建立關系。對于中小企業(yè)而言，要參與奧運營銷大餐的分享，首先要了解自身的實力，找好準確的定位，同時要從細分市場上下功夫，從自身比較有可能打開的市場或事件上去切入，尋找適合企業(yè)自身的奧運契機。

如看似與奧運關聯(lián)不大的鄰家女孩時尚服飾，在奧運期間推出了“鄰家女孩奧林匹克季”營銷策略。對內，通過組織“奧運助威團”、“奧運環(huán)街跑”、“觀戰(zhàn)奧運”等系列活動，從企業(yè)內部醞釀奧運焦點，號召支持奧運;對外，通過錄制“奧運助威視頻”、舉辦“全國門店奧運優(yōu)惠季”等活動，掀起外界對鄰家女孩的廣泛關注;同時，利用性價比高的競價搜索營銷，巧借“奧運季”、“激情奧運”、“參與奧運”等熱門關鍵詞，讓品牌的曝光率大幅提升，使消費者感受到品牌與奧運的緊密關聯(lián)，從而提升消費者對鄰家女孩品牌的認同。此外，鄰家女孩還大力借助網(wǎng)絡傳播，通過舉辦官方微博互動活動、奧運助威視頻推廣互動活動、熱點新聞傳播等，以多種方式組合來展開非奧運營銷活動。

中小企業(yè)基于資源的限制，更應該進行大膽創(chuàng)新，做出差異化營銷，力爭利用比較少的資源，達到“花小錢，辦大事”的效果。從鄰家女孩等眾多企業(yè)非奧運營銷的創(chuàng)新做法，我們可以判定，如果企業(yè)輕易放棄與奧運相關的事件營銷，那么，與競爭對手的差距將越來越大。也許，中小企業(yè)很難在一次的事件營銷中就取得很好的成績，但只要敢于嘗試，為企業(yè)在這方面的營銷工作積累下經(jīng)驗，這樣就能在下一個事件到來時做得更好。