從本質(zhì)上來講，服裝與家電、汽車一樣，都是由無差別的基礎(chǔ)原料，在組合加工后被賦予了價(jià)值的提升。消費(fèi)者之所以愿意為其支付高低不同的購(gòu)買價(jià)格，品牌是一項(xiàng)重要的參考因素。
比如，做工、樣式相近的兩件服裝，但由于品牌不同，比較終市場(chǎng)銷售價(jià)格差異就很大。對(duì)于溢價(jià)部分，有人認(rèn)為是幫商家打廣告的冤枉錢，也有人將之理解為檔次與定位的需要。
證券時(shí)報(bào)記者在調(diào)研中了解到，一件售價(jià)1000元的中檔服裝，生產(chǎn)環(huán)節(jié)，包括原料、人工在內(nèi)的成本僅占15%~20%左右，流通環(huán)節(jié)，包括商場(chǎng)和廣告的成本占50%~60%左右，剩余為公司毛利。
而隨著商品銷售價(jià)格提高，生產(chǎn)成本占比還會(huì)進(jìn)一步降低，此前媒體就報(bào)導(dǎo)過某國(guó)際大牌的服裝售價(jià)動(dòng)輒上萬，生產(chǎn)成本僅數(shù)百元，其余大量成本用于形象提升與維護(hù)。
品牌對(duì)一個(gè)商品的價(jià)值塑造作用顯然是巨大的，有時(shí)甚至超過了商品生產(chǎn)本身。
如果將品牌的意義再放大到國(guó)內(nèi)整個(gè)服裝行業(yè)，面對(duì)人民幣升值、勞動(dòng)力成本的剛性上升，企業(yè)簡(jiǎn)單代工貼牌已經(jīng)無法適應(yīng)，越來越多企業(yè)開始由之前“拼成本、比規(guī)模”的低端競(jìng)爭(zhēng)，逐步進(jìn)入到內(nèi)需時(shí)代的“創(chuàng)品牌、樹形象”戰(zhàn)略新階段。
尤其國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的快速發(fā)展，為以品牌塑造為主導(dǎo)的服裝企業(yè)二次創(chuàng)業(yè)提供了歷史機(jī)遇，近年來一大批網(wǎng)絡(luò)品牌紛紛崛起。
來源：品牌網(wǎng)
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