在天貓商城把雪糕賣(mài)給男人，當(dāng)所有人都覺(jué)的不可能的時(shí)候，中街1946卻把一切不可能變成了可能，4月24日-26日天貓男人節(jié)，零點(diǎn)開(kāi)始之后，前一小時(shí)的成交額便突破41萬(wàn)。整整三天時(shí)間，中街1946始終占據(jù)雪糕冰淇淋類目榜單前兩名，銷量高出第三名將近15倍。中街1946用銷售數(shù)據(jù)證明了沒(méi)有賣(mài)不好的產(chǎn)品，只有賣(mài)不好的營(yíng)銷。那么，中街1946是如何用雪糕融化鋼鐵直男的心呢?
講好故事:戀戀初陽(yáng)，情佻時(shí)光
打開(kāi)中街1946天貓男人節(jié)的專題頁(yè)面，撲面而來(lái)的是清新淡然的青春氣息，主題——夏季撩妹大作戰(zhàn):將雪糕放在青春和初戀的背景下，從每個(gè)男人心里都住著一個(gè)美好的初戀來(lái)切入故事，用走心的文案配合著不同口味的雪糕講述初戀中一系列微妙不可言說(shuō)的美好，將雪糕的味覺(jué)和青春的記憶鏈接，直擊每一顆風(fēng)塵仆仆或青春萌動(dòng)的心。
都說(shuō)情竇初開(kāi)是最讓人心動(dòng)的時(shí)刻，愛(ài)情的萌芽總是從第一次告白開(kāi)始?！胺磸?fù)練習(xí)，卻總鼓不起告白的勇氣，專注品質(zhì)、低調(diào)輕奢，高冷的她其實(shí)一融就化!”一系列文案，串聯(lián)起來(lái)就是一首關(guān)于青春、關(guān)于戀愛(ài)雋永的詩(shī)歌，看到這里，再鐵的心都開(kāi)始慢慢融化了。
賣(mài)好產(chǎn)品:強(qiáng)大冷鏈打消后顧之憂
除了用故事打動(dòng)消費(fèi)者，中街1946還有強(qiáng)大的系統(tǒng)來(lái)支撐線上銷售的閉環(huán)。據(jù)了解，早在2016年的天貓雙11,中街1946就創(chuàng)造了日銷售超過(guò)40萬(wàn)支的銷售神話。這次天貓男人節(jié)，中街1946以1元秒殺、全店9折的優(yōu)惠政策引爆下單熱潮。憑借強(qiáng)大的冷鏈物流與線下門(mén)店相結(jié)合的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，保持-78.6攝氏度干冰深冷，鎖住冰鮮，提出融化包賠的承諾，打消客戶的后顧之憂。
在前端賣(mài)好產(chǎn)品，在后端做好產(chǎn)品，嚴(yán)苛的原料選擇標(biāo)準(zhǔn)和純手工工藝，讓吃過(guò)中街1946的用戶贊不絕口。沒(méi)有不可能:重新定義雪糕價(jià)值
當(dāng)所有人都覺(jué)得舔雪糕這件事兒絕對(duì)不可能和鋼鐵直男畫(huà)上等號(hào)的時(shí)候，中街1946憑借銷售數(shù)據(jù)再次顛覆傳統(tǒng)認(rèn)知。講好故事，賣(mài)好產(chǎn)品，兩條看似輕巧的事情，真正做好的品牌屈指可數(shù)，它考驗(yàn)的不僅是一個(gè)品牌對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，更考驗(yàn)品牌對(duì)于消費(fèi)者心理和消費(fèi)大勢(shì)的洞察。
本文推薦三招融化男人心，中街1946天貓男人節(jié)再奪冰品類銷售冠軍僅代表作者觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)站立場(chǎng)。本站對(duì)作者上傳的所有內(nèi)容將盡可能審核來(lái)源及出處，但對(duì)內(nèi)容不作任何保證或承諾。請(qǐng)讀者僅作參考并自行核實(shí)其真實(shí)性及合法性。如您發(fā)現(xiàn)圖文視頻內(nèi)容來(lái)源標(biāo)注有誤或侵犯了您的權(quán)益請(qǐng)告知，本站將及時(shí)予以修改或刪除。
