在電商和社會化媒體崛起的時代，母嬰品牌面臨的市場環(huán)境空前透明和復雜。一方面，面對消費者需求的快速升級，品牌需要不斷升級產(chǎn)品工藝和科技創(chuàng)新能力。另一方面，面對越來越成為消費主力軍的80、90后年輕寶爸寶媽群體，想要在競爭中脫穎而出，富有創(chuàng)意、奪人眼球的營銷方式也是品牌的勝券所在。母嬰行業(yè)不僅是一場產(chǎn)品和技術的較量，也是品牌營銷創(chuàng)意的大比拼。

明星社交圈的新寵，竟然是一款紙尿褲!

最近有一款高顏值的紙尿褲在星爸星媽圈中流行開， @伊能靜的寶寶小米粒、@高云翔和 @董璇的公主小酒窩、@關小悅joy的小王子、@黃磊微博家的小寶貝、還有天王嫂@HannahQuinlivan的小天使，都紛紛用上了一級幫寶適。這款星二代都在用的網(wǎng)紅紙尿褲在粉絲中間炸開了鍋，不少粉絲高呼道：小米粒、小酒窩、小周周都在用一級幫，要開始囤貨同款啦~!

紙尿褲黑科技+高顏值，滿足時尚需求

在這個人人看顏值的時代，產(chǎn)品也不僅要有實力，還要拼顏值!一級幫寶適不僅讓寶寶極致舒適，還能滿足媽媽曬娃的時尚需求!作為新生寶寶的第一件衣服，一級幫寶適特邀全球時尚設計師創(chuàng)作了全新日式手繪風極簡萌寵家族，堪稱幫寶適有史以來的顏值巔峰之作。北歐灰和馬卡龍色的時尚搭配，超萌超Q的小動物圖案，幫寶適萌寵家族搭配寶寶純真可愛的高顏值，哪怕只穿一條紙尿褲，寶寶每張照片也都美美的!這樣高顏值的產(chǎn)品，在營銷上賺足了愛美媽媽們的心!

　　(在日本，一級幫寶適早已刷爆Instagram)

感人視頻+社交傳播，贏得媽媽們的心

這款網(wǎng)紅紙尿褲除了受到明星爸媽的熱捧之外，還在很短的時間內通過獨特的視角贏得了萬千媽媽的社交口碑。

你知道嗎?在寶寶出生伊始，觸覺作為人體五感之中發(fā)展最早的感官，就已經(jīng)為寶寶扣響了和世界交流的大門。通過肌膚傳遞的觸感，是寶寶打開世界大門的第一把鑰匙，建立了寶寶最初對世界的認知。因此新生兒的肌膚也被稱為“初感肌”。這就是這款網(wǎng)紅紙尿褲在媽媽人群中主打的情感牌。在最新發(fā)布的“愛致初感肌”病毒視頻中，幫寶適用短短1分15秒的時間展示寶寶在初生階段透過肌膚感知愛和世界的暖心場景，成功勾起了無數(shù)年輕爸媽的共鳴。截止日前視頻播放量達2299萬次，視頻互動量也已破萬。在微博資源的全力配合，病毒視頻覆蓋了多個瀏覽路徑，在社交網(wǎng)絡快速擴散，激起無數(shù)網(wǎng)友的好奇心，讓“初感肌”和一級幫寶適這款網(wǎng)紅紙尿褲迅速成為媽媽人群中的熱點話題。

帶消費者玩了一把時空穿越，360度沉浸式體驗寶寶初生時刻!

一級幫寶適的發(fā)布會也自帶網(wǎng)紅屬性，在京城為消費者呈現(xiàn)了一場回到初生時期的360度沉浸式感官盛宴?，F(xiàn)場超過200位嘉賓一起體驗了一次不同凡響的穿越之旅，從初生寶寶的視角重新體驗了一次成長過程。一級幫寶適也借這場匠心獨具、創(chuàng)意獨到的穿越之旅翻開了進軍中國市場的全新篇章。

像寶寶一樣按上新生兒手印，現(xiàn)場嘉賓被帶入一個一級幫打造的初感肌樂園。

為了讓嘉賓親身感受寶寶的“初感肌”，現(xiàn)場一級幫寶適用寶寶成長的不同場景打造了一座充滿奇幻色彩和童真的“成長之橋”。嘉賓們隨著成長之橋蜿蜒而上，搖籃，搖椅，寶寶游戲毯…構筑了一個三維立體的初感世界，置身其中的嘉賓們仿若一秒回到初生時期。

發(fā)布會現(xiàn)場，一級幫寶適還特邀來自日本臨床心理學、身體心理學家山口創(chuàng)教授和中國著名的兒科專家、育學園首席健康官崔玉濤共同就中國寶寶的初感肌現(xiàn)狀展開了探討和解讀。兩大男神輪番解讀，權威碰撞，陣容可以說是十分強大了。

令人意想不到的是，時尚辣媽張梓琳也是“親膚育兒”理念的擁躉，以壓軸嘉賓身份給了現(xiàn)場來賓一個驚喜。張梓琳表示，她在平時的出行中會盡量把寶寶帶在身邊，也很注重給寶寶的親膚撫觸，寶寶從撫觸中獲得的舒適感和信賴感能夠從她的表情中流露出來。

除了傳授給現(xiàn)場觀眾親膚撫觸的心得體會，這位腿長一米八的時尚辣媽更是在現(xiàn)場大秀母愛，攜手來自日本的嬰幼兒撫觸師山口綾子給現(xiàn)場的萌娃們做起了一級幫寶適摸摸操。

發(fā)布會當天，幫寶適的社交話題聲量也迎來了一波爆發(fā)，依靠明星效應，還有微博熱門話題和熱搜榜單資源的曝光優(yōu)勢，品牌專屬話題#愛致初肌感#閱讀量單日飆升，達到了1.6億，幫寶適成功打造了當天最火熱的品牌事件。

幫寶適作為一家全球知名的紙尿褲品牌，在這一輪新品升級中玩出了各種花樣，從病毒視頻傳播到浸入式體驗營銷，再到品牌社交話題制造，無一不給消費者留下了深刻的印象。幫寶適與微博的這次合作，依靠微博的龐大用戶市場規(guī)模和強大曝光資源，為新品升級拿下了開門紅。