7月11日，以變聲器短視頻在新浪微博上走紅，在兩個(gè)月前獲得1200萬人民幣融資的papi醬在斗魚直播獻(xiàn)出了她個(gè)人的首個(gè)直播秀，開播一個(gè)半小時(shí)內(nèi)累積吸引超過3600萬次網(wǎng)友圍觀，同時(shí)段在線人數(shù)峰值近350萬。papi醬在斗魚平臺(tái)的直播首秀，可謂是在多方高度關(guān)注中完美落幕。

(圖片來源于：網(wǎng)絡(luò))

自2月因一條題為《男性生存法則第一彈：當(dāng)你女朋友說沒事的時(shí)候》的短視頻爆火以來，賣廣告，談融資，開公司，做老板，papi醬這一路可謂是順風(fēng)順?biāo)υ谥袊容^大新媒體平臺(tái)之一的新浪微博上吸引了1600多萬粉絲、單條視頻點(diǎn)擊量過千萬的papi醬及其團(tuán)隊(duì)來說，“吸粉”早已不是一件需要操心的事兒;第一條視頻貼片廣告拍出2200萬，200余件“魔獸寡婦聯(lián)盟”的主題T恤衫在淘寶店上架后，半小時(shí)內(nèi)被搶購到斷貨，看來“流量變現(xiàn)”也不是難事。

既不為吸粉，又不愁變現(xiàn)。一向以“隨性”和“拖延”為自身標(biāo)簽的papi醬畫風(fēng)突變，大舉進(jìn)攻直播圈到底為哪般?

　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：消費(fèi)升級下的人格化營銷

美國一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在遭遇經(jīng)濟(jì)危機(jī)，經(jīng)濟(jì)萎靡的時(shí)候，口紅的銷量卻反而直線上升。這是因?yàn)椋藗冋J(rèn)為口紅是一種比較廉價(jià)的消費(fèi)品，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們經(jīng)濟(jì)的衰退會(huì)讓一些人的總消費(fèi)降低，但仍然會(huì)有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會(huì)轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的商品。

近兩年全球經(jīng)濟(jì)走勢持續(xù)低迷，“口紅效應(yīng)”不斷凸顯，電影、快消品等小宗商品日漸走俏。在個(gè)性化消費(fèi)升級的大背景影響下，一方面，購買愛豆推薦的商品可以獲得一種在粉絲群體中的參與感和滿足感;另一方面，新時(shí)代的“口紅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)對象已不局限于實(shí)體商品，知識(shí)型產(chǎn)品如“分答”和“值乎”都因迎合了大眾的現(xiàn)階段需要而異?；鸨?/p>

在這樣的環(huán)境下，只要是在某一垂直領(lǐng)域是掌握了一定話語權(quán)的意見領(lǐng)袖，不管你兜售的是知識(shí)還是實(shí)體商品，其實(shí)都是廣泛意義上的網(wǎng)紅，區(qū)別只在于選擇什么平臺(tái)和形式將個(gè)人IP變現(xiàn)。對在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興起時(shí)的博客時(shí)代和隨之到來的微博時(shí)代中催生出的第一代和第二代網(wǎng)紅來說，硬廣和電商已經(jīng)成為了他們變現(xiàn)的慣用手段;在互聯(lián)網(wǎng)3.0時(shí)代，垂直內(nèi)容方面有絕對優(yōu)勢的“硬核網(wǎng)紅”們傾向于選擇直接售賣知識(shí)的平臺(tái)，比如“分答”和“值乎”，進(jìn)行短平快的變現(xiàn);與此同時(shí)，類似papi醬這樣以幽默搞笑或兩性情感內(nèi)容吸粉的網(wǎng)紅則大部分還是停留在舊的變現(xiàn)方式。

4月22日，papi醬團(tuán)隊(duì)融資1200萬人民幣，同時(shí)宣布推出開源平臺(tái)“papitube”，吸引更多內(nèi)容和創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者入駐。如今，在papitube利用papi醬自媒體流量和粉絲優(yōu)勢，推送了四條papitube投稿之后，這個(gè)所謂的“開源平臺(tái)”終于有了一些眉目——作為一個(gè)類似經(jīng)紀(jì)公司的存在，papitube除了管理旗下網(wǎng)紅的商務(wù)合作之外，還是一個(gè)網(wǎng)紅的批量孵化器。作為papitube的老板，papi醬此時(shí)高調(diào)進(jìn)軍直播圈，顯然是在幫papitube試水，嘗試網(wǎng)紅的更多玩法，借此希望與“硬核網(wǎng)紅”們一樣享受web3.0的紅利。

直播平臺(tái)：“直播+”布局下暗流涌動(dòng)的“泛娛樂”金礦

據(jù)艾美咨詢報(bào)告指出，2015年大陸線上直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為人民幣90億元，直播平臺(tái)用戶數(shù)量達(dá)2億人，而且規(guī)模還在持續(xù)擴(kuò)大中。2016年隨著整體市場的爆發(fā)，預(yù)測今年市場將會(huì)有102.4億元。不得不說，如今的直播市場已經(jīng)成為紅海一片。品種繁多、功能和受眾各不相同的直播類APP層出不窮。雖然看起來熱鬧非凡，但因?yàn)楦骷叶ㄎ徊煌?，直播平臺(tái)在網(wǎng)紅領(lǐng)域的布局實(shí)則不同。

總體來看可以劃分為兩大類，一類是主打顏值、美女主播的直播平臺(tái)，往往依賴明星導(dǎo)流;另一類是以斗魚為代表的泛娛樂直播平臺(tái)，通過“直播+”去覆蓋綜藝、音樂、影視等更多元化的場景，并與泛娛樂相關(guān)產(chǎn)業(yè)接駁。

雖然前者的玩法具有瞬時(shí)引爆力，借助明星、美女自帶粉絲的屬性，能一下子吸引來巨大流量，但這種停留在封閉產(chǎn)品思維的玩法，后續(xù)將面臨著難以為繼的風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)槊餍谴罄型菄L個(gè)鮮，不具備持續(xù)生產(chǎn)能力，用戶流量來的容易去的也很快。而依靠美女、顏值吸引眼球的做法本身又容易觸發(fā)疲勞效應(yīng)，用戶很難保持高活躍度。

相比之下，斗魚的泛娛樂戰(zhàn)略的持續(xù)長線增長則強(qiáng)于瞬時(shí)爆發(fā)力。前段時(shí)間，斗魚平臺(tái)上的人氣網(wǎng)紅“狗哥”登陸江蘇衛(wèi)視《看見你的聲音》，與阿雅等明星藝人一道加入到“音癡搜查團(tuán)”，以現(xiàn)場直播的方式參與綜藝直播。從網(wǎng)紅的角度看，這種“泛娛樂”的形式不僅吸引了大量綜藝節(jié)目粉絲對自身的關(guān)注，同時(shí)也是在不斷探索與粉絲的新交互場景，防止審美疲勞的同時(shí)加深自身對粉絲群體的影響力。雖然“直播+泛娛樂”的模式對網(wǎng)紅來說不是一種“短平快”的爆發(fā)式變現(xiàn)通道，但從遠(yuǎn)期看，選擇斗魚這樣的平臺(tái)顯然可以獲得更長足的發(fā)展，延長個(gè)人IP的生命周期。

布局“泛娛樂”：直播平臺(tái)的內(nèi)容戰(zhàn)略野心

直播作為用戶與內(nèi)容連接和交互的主要手段，在發(fā)現(xiàn)和“養(yǎng)成”網(wǎng)紅或準(zhǔn)網(wǎng)紅上，擁有更低的準(zhǔn)入門檻。網(wǎng)紅接入直播平臺(tái)，不僅獲得了更前沿的內(nèi)容分發(fā)渠道、更為直接的商業(yè)變現(xiàn)途徑，同時(shí)也得以更快地進(jìn)入“泛娛樂”通道，為自身發(fā)展打開更廣闊的想象空間。反過來作為平臺(tái)，吸納更多個(gè)人IP的進(jìn)入，將會(huì)極大地豐富平臺(tái)內(nèi)容，催生出“泛娛樂”的更多玩法。

不論是吸納網(wǎng)紅進(jìn)駐直播平臺(tái)，還是布局“泛娛樂”，斗魚正在向業(yè)界傳遞一個(gè)信號(hào)，那就是整合各種資源，在內(nèi)容方面精耕細(xì)作，比較終打造一個(gè)以彈幕互動(dòng)為特色的“泛娛樂”孵化器。與此同時(shí)，在經(jīng)歷了2015年的野蠻增長后，以papi醬為代表的新生代網(wǎng)紅正大踏步地加速產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，這正與斗魚的戰(zhàn)略布局不謀而合，因此，papi醬首秀的成功并非一次偶然事件，而是可以大批量復(fù)制的產(chǎn)業(yè)樣本。未來在斗魚平臺(tái)，“泛娛樂”與“網(wǎng)紅”之間還會(huì)擦出怎樣的火花?讓我們拭目以待。