近日，2025“中飲協(xié)-康師傅杯”京津冀大學生飲料創(chuàng)新大賽終審決賽在天津科技大學隆重舉行。這場由中國飲料工業(yè)協(xié)會主辦、天津科技大學承辦、康師傅飲品提供核心支持的賽事，不僅匯聚了京津冀高校學子的跨界創(chuàng)新智慧，更成為康師傅深耕年輕群體、踐行“共創(chuàng)式成長”理念的生動注腳——康師傅早已跳出“單向輸出”的傳統(tǒng)模式，通過精準的產(chǎn)業(yè)洞察與全鏈路賦能，深度契合年輕群體的精神需求與成長訴求。

一、從“讀懂”到“共創(chuàng)”賦能年輕人創(chuàng)新

真正懂年輕人的品牌，從不只停留在“關(guān)注”需求，更注重“賦能”成長。此次大賽正是康師傅與年輕人深度共創(chuàng)、并肩前行的典型縮影。作為食品飲料行業(yè)產(chǎn)學研協(xié)同創(chuàng)新的標桿平臺，它打破了高校創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)實踐之間的壁壘，讓年輕智慧有了落地生根的土壤。

2025“中飲協(xié)-康師傅杯”京津冀大學生飲料創(chuàng)新大賽于6月23日在天津科技大學濱海校區(qū)正式啟動，12月11日完成終審決賽。大賽以“智匯青創(chuàng) 筑飲新生態(tài)”為核心主題，精準錨定飲品行業(yè)綠色供應(yīng)鏈、健康升級、數(shù)字融合三大發(fā)展趨勢，匯聚京津冀地區(qū)食品、包裝、藝術(shù)設(shè)計、市場營銷等多學科青年力量，構(gòu)建起“技術(shù)研發(fā)-包裝設(shè)計-營銷創(chuàng)業(yè)”的全鏈路創(chuàng)新體系，推動行業(yè)從“單一技術(shù)突破”向“全鏈路協(xié)同創(chuàng)新”升級。

賽事依托三方核心優(yōu)勢搭建成長平臺：中國飲料工業(yè)協(xié)會鏈接全行業(yè)資源，天津科技大學憑借食品科學與工程等優(yōu)勢學科提供學術(shù)支撐與全流程保障，康師傅則開放研發(fā)實力與產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗，共同為大學生打造從創(chuàng)意構(gòu)想、技術(shù)研發(fā)到市場落地的完整成長鏈路，讓年輕學子的奇思妙想精準對接產(chǎn)業(yè)實際。

回溯賽事發(fā)展歷程，其成長軌跡正是康師傅與青年群體深化聯(lián)結(jié)的見證。早在2013年，中國飲料工業(yè)協(xié)會便聯(lián)合康師傅發(fā)起首屆大賽，聚焦食品專業(yè)學子的研發(fā)能力培育，經(jīng)過12年發(fā)展已累計吸引數(shù)千支團隊參賽。2024年是賽事發(fā)展的關(guān)鍵升級年，正式確立“京津冀區(qū)域聯(lián)動+全鏈路創(chuàng)新”模式，新增營銷創(chuàng)業(yè)賽道并構(gòu)建“研發(fā)-設(shè)計-營銷”基礎(chǔ)鏈路，吸引了京津冀多所高校深度參與。

如今，這場賽事的意義早已超越“選拔優(yōu)秀作品”的范疇：對康師傅而言，它搭建了傾聽青年心聲的直接橋梁，將年輕一代的創(chuàng)新思路與消費訴求融入產(chǎn)品研發(fā)與品牌建設(shè);對青年學子而言，它帶來的不僅是榮譽，更是專業(yè)成長的精準賦能與進入行業(yè)頭部企業(yè)的發(fā)展機遇。這種雙向奔赴，讓“共創(chuàng)”成為康師傅與青年群體互動的核心基因，也為飲料行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了源源不斷的青春動能。

二、從“品牌說”到“用戶感”的精神共鳴

年輕一代的精神世界，藏著拒絕內(nèi)耗的清醒、向往浪漫的柔軟與熱愛生活的活力?？祹煾碉嬈肪珳什蹲竭@些核心情緒，讓品牌主張與年輕人的精神狀態(tài)同頻共振。正如，康師傅冰紅茶就敏銳捕捉到了年輕人的精神需求，將“痛快滋味 無可替代”的品牌主張，植入到了年輕人真實的生活場景中。2025年10月，康師傅冰紅茶的“痛快逛吃計劃”榮獲“年度創(chuàng)新場景營銷金案。

品牌在青島、西安、重慶、長沙等熱門旅游城市的核心景區(qū)，打造了與在地環(huán)境深度融合的巨型實體創(chuàng)意裝置。品牌在西安大唐不夜城結(jié)合不倒翁小姐姐的形象，在重慶十八梯巧妙融入山城街景，這些兼具沖擊力與文化共鳴感的打卡地標，在國慶期間迅速引爆社交平臺。不僅體量引人注目，更在設(shè)計上巧妙呼應(yīng)城市文化氣質(zhì)，成為景區(qū)中兼具視覺沖擊力與文化共鳴感的打卡新地標。

此外，康師傅飲品創(chuàng)新推出冰紅茶“凍凍茶”，以“可以喝的果凍”打造“喝+嚼”的雙重感官體驗，同時還與迪士尼《瘋狂動物城》IP聯(lián)名推出限定動漫包裝，用朱迪、尼克的熱血形象喚醒年輕群體的冒險基因，讓飲品成為潮流社交的視覺符號，上市10小時GMV破百萬，5日銷量沖破1130萬元。

今年夏天，康師傅冰紅茶還與熱門綜藝深度綁定，展現(xiàn)另一層面的精神契合?！堕W光的夏天》第二季聚焦18-25歲年輕音樂人，以“音樂”為核心支點，將品牌精神深度融入Z世代的夏日生活場景。通過攜手浙江衛(wèi)視《閃光的夏天》第二季，借助節(jié)目的青春調(diào)性與高流量曝光，實現(xiàn)品牌與年輕群體的情感對話與雙向賦能，撬動品牌年輕化勢能，實現(xiàn)全網(wǎng)斬獲2081個熱搜，品牌影響力與銷量獲得雙重爆發(fā)，成功將“痛快”品牌心智深植于Z世代圈層。

此外，康師傅敏銳洞察年輕人生活，他們用 city walk、戶外露營、騎行爬山等方式，尋找與自然對話的活力?？祹煾稻G茶也緊扣這一趨勢，以 “活力” 為核心打造場景化營銷：獨 家冠名綜藝《向山海出發(fā)》，將產(chǎn)品深度植入騎行、爬山、露營等戶外場景，讓綠茶的清新與自然山水、運動活力融為一體，傳遞 “自然、健康、有活力” 的品牌理念;通過線下戶外體驗活動、社交媒體話題互動，鼓勵年輕人走出室內(nèi)，在運動與自然中釋放活力，讓綠茶成為戶外生活的 “活力搭檔”，精準契合年輕人 “逃離內(nèi)卷、擁抱自由” 的生活追求。

三、從“洞察”到“定義”，引領(lǐng)年輕飲品新范式

康師傅飲品也以“穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)”為雙輪驅(qū)動，打造覆蓋多元場景的產(chǎn)品矩陣，圍繞 “高端化、健康化、可持續(xù)” 三大方向讓每一款產(chǎn)品都成為年輕人生活的 “必需品”。

健康化升級：精準滿足細分需求

健康已成為年輕人消費的核心決策因素，康師傅飲品從“泛健康”向“精準健康”進階，全面覆蓋不同的場景需求：在無糖賽道，推出 “茉莉龍井”“鮮綠茶” 等新品，其中鮮綠茶首創(chuàng) 0°C 冰萃工藝，鎖住茶葉鮮活香氣，上市即登頂京東零糖茶飲新品榜，滿足年輕人對 “無負擔、鮮口感” 的需求;在功能飲料領(lǐng)域，首推維生素果汁飲料 “多維計劃”，以 “精準補維 + 超級水果” 為賣點，實現(xiàn) VB、VC、VE 的場景化補充，填補行業(yè) “精細化營養(yǎng)” 空白;在包裝水賽道，推出 pH9.0 電解堿性水，憑借雙重國家專利技術(shù)實現(xiàn) “真堿性”，入口順滑無澀感，上市首月即登頂抖音飲品成交榜，還榮獲 ITI 國際美味大獎滿星獎?wù)拢蔀槟贻p人健康飲水的新選擇。同時，冰紅茶推出 “勁涼雙倍薄荷”“長島冰茶風味” 等創(chuàng)新口味，綠茶優(yōu)化配方提升茶香純度，均以差異化創(chuàng)新滿足年輕人對 “好喝又健康” 的雙重期待。

高端化突破：打造品質(zhì)消費新體驗

年輕人的消費升級，體現(xiàn)在對品質(zhì)與文化內(nèi)涵的追求?？祹煾碉嬈钒l(fā)力高端化賽道，以匠心品質(zhì)與文化賦能，提升品牌價值：推出 “茶的傳人” 系列高端茶飲，沿襲當?shù)夭柁r(nóng)獨特制茶技藝，保留地道茶香，京東評價顯示 “超 99% 買家贊不絕口”，成為網(wǎng)友 “無限回購” 的爆 款;更值得關(guān)注的是，“茶的傳人” 作為國內(nèi)首款獲得認證的高端碳中和茶飲料，將高端品質(zhì)與可持續(xù)理念相結(jié)合，滿足年輕人對 “高品質(zhì)、有內(nèi)涵、負責任” 的消費需求。通過高端化布局，康師傅飲品打破 “國民品牌 = 大眾定位” 的固有認知，實現(xiàn)從 “滿足需求” 到 “引領(lǐng)需求” 的升級。

可持續(xù)踐行：與年輕人共赴綠色未來

年輕一代是可持續(xù)發(fā)展的堅定支持者，康師傅飲品將 “可持續(xù)” 融入產(chǎn)品全生命周期，用實際行動回應(yīng)年輕人的環(huán)保訴求：在包裝創(chuàng)新上，“喝開水” 推出 “無標簽輕量瓶”，采用激光打印替代油墨印刷，實現(xiàn) “無瓶標、無油墨、無膠水”，每年減少約 420 噸 PET 粒子使用，回收時更易清潔，降低環(huán)境負擔;在生產(chǎn)端，布局數(shù)智化 “黑燈工廠”，通過自動化流水線、智能倉儲、智慧物流提升生產(chǎn)效率，減少能源消耗，中原區(qū)域總部項目實現(xiàn)單條生產(chǎn)線1分鐘生產(chǎn)700多瓶飲料，兼顧效率與環(huán)保;在 ESG 領(lǐng)域，康師傅首次入選標普《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國版)2025》，榮獲食品行業(yè)“行業(yè)最佳進步企業(yè)” 稱號，CSA 評分超過全球 88% 的同業(yè)企業(yè)，用權(quán)威認可證明可持續(xù)實踐的實力。這些舉措不僅彰顯了品牌的社會責任感，更與年輕人 “綠色消費、可持續(xù)生活” 的理念同頻，構(gòu)建起品牌與年輕群體的長期信任。

康師傅飲品的市場佳績，是品牌長期深耕的必然結(jié)果。它始終致力于在“情緒共鳴的營銷、生活適配的產(chǎn)品、賦能成長的共創(chuàng)”三個維度上系統(tǒng)構(gòu)建與年輕人的深度聯(lián)結(jié)，真正走進年輕人的世界：既懂他們拒絕內(nèi)耗的痛快訴求，也懂他們向往浪漫的柔軟內(nèi)心;既懂他們對健康品質(zhì)的生活追求，也懂他們對創(chuàng)新實踐的成長渴望。從大學生創(chuàng)新大賽的賦能共創(chuàng)到冰紅茶的 “痛快”、到綠茶的 “活力”，再到健康新品的精準創(chuàng)新到可持續(xù)實踐的堅定踐行，康師傅飲品用每一個細節(jié)證明：最懂年輕人的品牌，才能在時代浪潮中始終領(lǐng)跑。未來，當年輕人的需求持續(xù)迭代，康師傅飲品必將以更敏銳的洞察、更開放的姿態(tài)，繼續(xù)成為年輕人心中的 “國民品牌”，定義飲品行業(yè)的新未來。